
如果你朋友圈最近被雪山的照片刷屏,别奇怪——这个春节,有消费能力的中产们,不约而同地奔向了一个地方:新疆。
“一家三口去阿勒泰滑雪花了5万,这预算能去北海道了。”游客张俪掰着手指算了笔账:5晚团费2万,一家三口往返机票1万多,滑雪教练、雪具租赁再加门票8000元,全程轻轻松松突破5万元。
她一开始完全没料到会花这么多。
但今年春节,像张俪这样涌向新疆的中产家庭,不在少数。航旅纵横数据显示,截至除夕前五天,春节假期国内前往新疆的机票预订量超35万张,日均比去年春节同期增长约27%,其中前往阿勒泰的日均机票预订量增长高达66%。
新疆的旅游热度,早已突破夏秋两季的时间边界。2025年全年,新疆接待游客3.23亿人次、旅游花费3700亿元,同比双增超8%,创下历史新高。而2026年这个马年春节,扛着雪板的中产家庭,直接把新疆冬季旅游推向了新高潮。
展开剩余83%在禾木吉克普林滑雪场爽滑,在赛里木湖邂逅蓝冰奇观,在天山脚下倒计时迎接新年——这些听起来浪漫的画面,背后是一张昂贵的账单。
有新疆小团导游透露,如果一个华东游客来一趟8天北疆游,追求极致的滑雪体验,人均花费能突破两三万元。即便不含滑雪,人均基础消费也要近万元。
为什么这么贵?
首先是交通成本。新疆地域辽阔,想去热门的禾木村看雾凇、日照金山,得从阿勒泰雪都机场落地后驱车6小时;如果从乌鲁木齐出发,车程更是长达11小时。稀缺的旅游资源加上辽阔的疆域,让每一公里的移动都在烧钱。
其次是资源紧张。“如今北疆核心区域几乎全年无淡季。”众信旅游新疆分公司总经理何鹏感叹。仅3到5月雪化时节价格相对亲民,其余夏秋冬三季全是旺季。
更要命的是,今年春节期间大量日本航线取消,原本计划去北海道赏雪的游客,一部分分流到了新疆,进一步推高了本就紧张的资源。
游客蜂拥而至的背后,新疆住宿市场正在发生一场静悄悄的革命。这座曾被视作“奢华酒店荒漠”的西北省份,正在上演连锁高端品牌与本土特色住宿的抢客大战。
过去,新疆酒店连锁化率长期低于30%,标准化、品质化住宿存在大量空白。但自2024年起,星级连锁酒店布局新疆的步伐显著加快,2025、2026年更是迎来品牌落地的爆发期。
如今,洲际、万豪、希尔顿等国际高端酒店均已落子,华住、亚朵、锦江、首旅如家等国内连锁品牌也加速布局。
今年春节,这些连锁酒店的预订热度涨幅惊人。去哪儿数据显示,春节假期新疆高星酒店预订量同比增长近80%,阿勒泰万达美华酒店直接满房。
价格也不便宜。春节期间,阿勒泰禾木康莱德基础房型5500元一晚,套房上万;禾木希尔顿基础房型2700元起;全季吉克普林滑雪场店飙升至最高2600元以上。
有消费者感慨:“几个国际牌子甚至高过它们在内地一线城市的定价。”
与此同时,作为新疆特色住宿代表的雪景小木屋,春节期间价格也轻松突破3000元一晚。
那么问题来了:同样是两三千块,你是住连锁品牌,还是住本地木屋?
社交平台上,不少游客给出了自己的选择:“连锁性价比高,秒杀村里的小木屋”“同样都是两千多,我肯定选希尔顿”。有消费者订了两间两晚的全季花了5000元,理由很实在:“至少能保证热水、卫生,总比花两三千住小木屋,还可能洗不上热水澡要强。”
携程上全季吉克普林滑雪场店的住客评价里,今年1月底的一条留言写道:“今年新开业的酒店,味道不是很重,很干净,前台非常热情,房间很暖和,比那堆破木屋强太多了。”
但小木屋也有自己的拥趸。资深新疆游客张菲指出,住在希尔顿等国际酒店扎堆的游客中心或滑雪场,虽然能体验“滑进滑出”,但想看禾木村雪景还得花一两百打车接驳。而禾木老村的木屋,推窗即见雪山林海,步行可达哈登平台,那种原生态的深度体验是连锁酒店给不了的。
何鹏也坦言:“木屋房源才是我们在禾木规划旅行团的住宿首选。”
为什么连锁酒店不直接杀进核心景区?答案在于政策限制。以禾木为例,老村禁止新增建筑,现有民宿均为不超过两层的小木屋,只允许资质转让、翻新,不再审批新建。因此,真正能建现代化多层酒店的区域,集中在禾木新游客中心及滑雪场附近——智选假日、康莱德、希尔顿、亚朵都布局于此。
不过,连锁酒店的“鲶鱼效应”已经开始显现。
一名南疆高端野奢民宿的投资人透露:“连锁化经营有规模化优势,管理模式、呈现的品质都不会差,慢慢会把新疆住宿的价格打下来,回归到合理区间。”他透露,在大资本入局后,北疆个别民宿已开始寻求转让。
何鹏则给出更直接的判断:“有标准体系的品牌进入后,相当于直接为当地住宿划定了价格天花板。”
这个春节,新疆的冰雪旅游市场还迎来了另一重利好:自治区文化和旅游厅联合全疆各地发放总额达1500万元的地方文旅消费券,叠加此前已启动的冰雪旅游消费券,游客在乌鲁木齐、昌吉、阿勒泰等地的11家4S级以上雪场购票,最高可享立减40元福利。
从“吃住条件差”的刻板印象,到如今无论走到哪里都能找到三钻、四钻甚至五钻标准连锁酒店;从只有乌鲁木齐有希尔顿,到如今艾迪逊、英迪格、丽思卡尔顿密集落地——新疆正在经历一场脱胎换骨的变化。
2026年,更多国际高端品牌与本土连锁酒店将加速落地。在这片全国连锁酒店的洼地,这场行业洗牌或将推向深水区。
对于中产家庭来说,花5万块去新疆滑一次雪,或许仍然是一笔不小的开支。但至少,当你站在禾木的雪山下,面对“住希尔顿还是小木屋”的选择时,你拥有了真正的选择权。
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